【新闻】十亿背后的产品格局 2014年手机行业回顾

camio

  每年都有出货几亿部的市场潜力、又有众多行业可以借鉴的经验在前，智能手机领域近几年的爆发式增长早已是有目共睹；不过再大的市场也有饱和的时候，再迅猛的技术进步也会有尽头，与前两年的“炙手可热”年轻时代相比，今年的智能机如同进入了成熟期。当然，“成熟”一方面意味着由激进而变得理智，另一方面则宣告着它不再有年少时代的风华正茂而在成长路上变得有些举步维艰。
    当然相比其他行业来说，智能手机领域依然是最耀眼的；在整个2014年当中有多少值得我们记得的产品、有多少风云一时的事件值得深思，一起来聊聊你心中2014年的手机圈。

十亿背后的产品格局 2014年手机行业回顾

    在数码设备领域，恐怕没有多少产品线每年能有智能机这样亿级别的出货量，庞大的经济利益也催生了来自五湖四海的厂商纷纷投身到这一领域当中，于是在2014年初，全球的智能手机年出货量已经突破10亿部大关，各家研究机构也纷纷预测2014年全球智能机出货量将达到12亿部，按照IDC Q1 2.8亿部、Q2/Q3都是3亿部的数据，达成这一目标并不算困难。

各年度全球智能机出货量预测（数据来自IDC）

    庞大的数字背后更加好看的是在产品、营销、市场、软硬件等领域各家厂商的表现，且听我们一一道来。

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国际品牌被全线压制

    智能机在今年内走过了“让人人都有手机”的时代，于是再想要“人人都勤换手机”就变的愈发困难；虽然今年的全球市场智能机仍然能够出货12亿部左右，但增速减缓、高端市场饱和的势头已经越来越明显；受其影响，以往高逼格的国际厂商纷纷步履维艰，而以性价比著称的国内手机品牌则比上一年更加风生水起。

2014年Q1国内市场各品牌份额（数据来自Counterpoint）

    整个2014年当中，虽然三星苹果依然把持全球份额的状元榜眼，但整体份额下滑已经是不争的事实，两家在智能手机全速增长的全盛时代的高额利润率也一去不复返；而更囧的是其他国际品牌，索尼甚至几次被传出要退出中国手机市场的消息，HTC在发了几款一两千价位的手机之后依然无力回天。

2014年Q1全球各品牌智能机出货量（数据来自IDC）

2014年Q2全球各品牌智能机出货量（数据来自IDC）

2014年Q3全球各品牌智能机出货量（数据来自IDC）

    反观国内品牌，在已有统计数据的前三个季度内，华为、小米、联想三家可谓表现最为出色，几次晋级全球智能手机市场份额的前五位；更加值得欣赏的是OPPO、vivo以及各家传统厂商的子品牌们，相比于陷入困局的大牌国际厂商而言，他们更有着初生牛犊的锐气，产品创新上大刀阔斧，有些也是在国内外都绝无仅有的独家特色。

    有了产品上的底气，国产品牌从以往只能填补国际品牌高端机以下的价位段、到如今也开始直接与之正面挑战高价位，华为Mate 7、OPPO N3等的尝试都有不错的成果；虽然出货量上不及千元机为主的几个品牌，但它所代表的意义和带来的利润率却不容小觑。

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国内品牌纷纷布局海外

    国内赢得半壁江山之后，不少国内品牌也纷纷开始打造海外市场；除了中兴、华为这样早早耕耘于海外的厂商之外，今年更值得关注的依然是OPPO、vivo、一加、酷派电商等新人对于海外市场的开拓。

2011年13年17年全球各地区智能机市场份额预测（图片来自IDC）

    根据IDC的预测，在今后的几年之中国内早已庞大的市场增长会越来越缓，而印度这样的东南亚市场以及拉美市场却在蓬勃发展之中；随便一数，就能看到众多国内厂商在今年对于海外市场的布局，而印度这样人口庞大又与中国毗邻的地区则是最被看中的地方：
    华为在今年的MWC上表示整个华为终端的利润中海外市场占据了70%，而国内市场只有30%；
    金立去年在海外市场取得了超过1000万台销量的好成绩，这个部分的利润贡献已经可以与国内市场的业绩占比相提并论。金立今年对于海外市场的目标将会是翻倍，也就是销量达到2000万台；
    酷派大神将以新兴市场为主抢占海外市场的空白，继而大举进军成熟的欧美市场，直接与苹果、三星去竞争；目前主要进驻了印度、印尼、台湾等新兴国际市场，采取与当地电商平台合作形式；在印度市场，大神F1联通版订单量实现20万台销量；在台湾市场，酷派大神F1实现了10万的销量，直逼小米在台湾的份额；

酷派在印尼市场与当地电商himax合作销售酷派 大神 F1青春版（图片来自himax）

    OPPO在发布N3以及R5的同时也在新加坡举行同期发布会，已经具有比较成熟的印度、台湾、新加坡等海外市场；
    vivo也借发布vivo X5Max之际在印度举行发布会，正式表明vivo将正式进入印度市场；

小米通过与当地电商合作的方式将红米手机引入国际市场（图片来自小米）

    前谷歌高管贾伊·马尼宣布加盟小米公司，负责小米在印度市场的产品开发；在10月，小米计划在印度每周售出十万部设备，魅族也在推进海外市场战略，不久前它们刚刚将最新的魅族MX4推向了马来西亚市场……

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千元到旗舰全面转型4G

    一年前，随着工信部正式向三大运营商颁发4G LTE（第四代数字蜂窝移动通信业务）牌照，中国移动、中国电信和中国联通三家运营商共同获得了TD-LTE牌照，政策这最后一道坎跨过之后，各运营商的4G网络纷纷从试商用转变为商用，正式开启了国内移动通信转入4G LTE网络的大幕。

工信部发放TD-LTE牌照

    正如高通公司预测的那样，中国的4G时代来得比当年的3G时代更快，而千元4G机的遍地开花也比我们想象当中来的更早。除了各运营商的试商用准备，各手机厂商也早已为4G时代做好了准备，TD-LTE牌照发布当天就有三星、酷派等厂商当天跟进发布旗下机型的4G版，随后一年内的4G机型更是数不胜数，不少厂商都快速清理掉自己的3G手机库存，全面进军4G领域。

    根据赛诺数据统计，10月份4G市场在整体通讯市场占比已经达到45.5%，截止2014年10月份，全年累计占比达到16.9%。

2014年4G LTE份额大幅增长（数据来自GfK）

    4G的快速普及也与硬件的支持密不可分，这就不得不提到2014年千元机和中端机领域骁龙400、410、615等SoC对其网络性能方面的支持；虽然作为单纯的处理器来说，他们所能提供的处理性能并不及骁龙800/801等明星产品，但高通在通信领域的优势在全线SoC上都有所体现，骁龙400/600家族也能够享受到搭配高级别Modem芯片的待遇。

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如果说2013年是个拍照手机之年，那2014年手机行业最具创新点的地方恐怕还要算拍照；不用太费力，我们就可以数出今年在拍照方面独具看点的机型，比如
    HTC M8用来塑造大光圈浅景深效果和再对焦功能的双后置摄像头；
    OPPO N3可用来拍自动全景和实现自动追焦功能的电动旋转镜头以及插件化拍照平台；
    vivo Xshot的来自众多合作伙伴的高精尖算法；
    三星Note 4与办公结合的拍照白板识别；
    nubia Z7等携带的传统优势手动模式；
    荣耀 6Plus的双后置摄像头等等……


    在拍照领域耕耘了两年之后，可以说今年主流以至旗舰级别的机型、无论哪个品牌，都在画面锐度、画面层次、色彩还原、边缘画质、噪点控制、防抖能力、虚化效果、中心细节、对焦能力、处理时间等各个方面有了长足进步，一方面来自于IMX214、220、240等出色CMOS的支持，另一方面也来自于各厂商纷纷效仿苹果在算法上做文章。
    无论是自研也好、引入外援也好，总之就画质而言一部今年的主流手机已经足够覆盖各个方面的应用而不需要带额外的相机了。
从小米到三星 全民金属化

小米的艺术钢板

    除了拍照之外，“工艺”可能也是今年在手机本身方面脱不开的关键词之一，小米一出“艺术钢板”，各家的围追堵截就轮番上阵了；宿敌魅族自然不会在“工艺”这传统优势领域被别人抢了风头，航空铝的该怎么切和怎么费喷砂枪就讲了半天，随后华为Mate 7、OPPO N3 R5都纷纷在金属机身上做文章，就连万年塑料的三星今年也开始全线转型金属。

各厂商纷纷推出碎屏和意外险

    当然，金属的采用来自于各方面的考虑，比如机身强度、机身重量或者是逼格，但笔者还是认为随着屏幕的增大、金属机身在强度方面的贡献更值得你付出比塑料机身更多的成本；而2014年与此相关的则是众多手机厂商跟风推出“碎屏险”这样的手机保险，就连苹果也推出了Apple Care+这样低成本换整机的方案，对于越来越大越来越易碎的屏幕来说不得不说是个好事情。

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宿敌对抗与情怀营销
    “产品”与“营销手段”是作为普通用户的人最常接触到手机行业的两个入口，简单来说，东西不仅要做得好，还要让人知道；两者必然相辅相成，无法得一者而得天下——产品出色营销不力势必小众，产品不好而营销给力虽然能像小米那样成功，但这毕竟不是一个合格的科技公司所拥有的素质。
    如果要评选一下本年度的营销事件，魅族的崛起和老罗的情怀应该是手机圈最为家喻户晓的；先说魅族，这样一个自娱自乐于小众科技范儿和文艺范儿市场的品牌除了年初黄章将要回归的消息，整个一年都没有太大的声音。但不鸣则已一鸣惊人，从9月开始到今天，魅族以史上最快的速度抛出三款产品，最让人大跌眼镜的还是这样一个低调品牌营销调性的完全转变。

魅族全面针对小米

    去年的MX3发布会的印象还是老白的蹩脚普通话与李楠对于新版Flyme的激情演说，到了今年就成了“拳打南山敬老院 脚踢北海幼儿园”的行业内甚至跨行业的集体挑衅。就拿对小米的态度来说，就从以往高冷的不愿与之对比变成了如今处处针锋相对，不仅主要产品线的价格与之看齐，对应红米的千元机品牌也随后推出，甚至注册一堆路由器、手环之流的新浪微博……

    当然考虑到“更好的产品就要让更多的人用到”这样的愿景，我们还是欢迎这样一家有想法有品质的公司变的更大，对于与魅族利益相关的人来说，“用融资扩规模，用规模发展互联网服务，用互联网服务推高公司股票让股东和员工得到回报”的目的自然是好事，对于普通用户来说，以更低的价格买到更好的产品同样值得称赞。
    只是营销虽好也要有度，像“123dB信噪比就敢音质比Hifiman 901好四倍”这样的耍猴式营销，不知道黄章作为那样一个骨灰级HiFi发烧友看了会作何感想？

情怀营销退居幕后

    除了这对冤家之外，2014年的另一场好戏在于一场“由情怀引发的学案”；作为一个顶尖的产品经理，老罗进入手机行业短短两年的作品就堪称本年度最好看的国产手机与史上最好看的白色手机、或许还有史上最好看的ROM。

    强大如老罗这样“一人顶五百万水军”营销实力的人，也在14年底退居幕后不再任性发声，天真与直率在这一行并不走得通。而恰恰产品供应上的不给力让他似乎成了2014年的另一个笑话，究其原因，一方面是初入手机行业的锤子不知供应链的残酷，四个多月的拖延让锤子丧失了最好的销售时机，另一方面也是老罗这样理想主义者的单纯，这从他看待媒体的天真态度上面就可以看出。
    无论如何，作为目前手机圈里可能是仅存的审美与智商具备的产品经理，我们还是不希望罗永浩以及锤子最终变成世人口中的笑话。

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两大系统跨界开疆拓土

    最后来聊聊支撑整个智能手机的两大方面——系统与硬件；系统方面，Android以四分之三还多的份额毫无疑问的充当着移动终端系统领域霸主的地位，唯一与之抗衡、或者说一定程度上引领它的则是iOS。2014年我们也迎来了Android L新版系统以及iOS 8的发布。

2012/13/14年各主流手机系统份额预测（数据来自IDC）

    Android L的到来，意味着虽然用户群庞大、但无论审美还是交互都与iOS相隔十万八千里的Android终于来了一次不小的革新，并且以此来推动着移动端、桌面端、Web端的设计与交互统一，甚至将其延伸至更广泛的穿戴设备、汽车、TV等等。

来源于真实纸张的设计灵感（图片来自engadget）

    Android L不仅仅是简单的版本更新，发布会Keynote上频繁跳出的手机与电脑“在一起”的页面昭示着谷歌要将PC、Web以及移动端，甚至更加深远的穿戴、汽车等领域实现大一统的野心。以往以手机、平板为中心兴起的智能操作系统体验，在iOS 8以及Android L的推动下也将深入到我们生活的各个领域，我们可以静观未来家电、穿戴设备、汽车等各种厂商的产品布局。

Android统一个平台的野心（图片来自THE VERGE）

    另一面，iOS 8的发布前后、苹果也陆续在促进iOS与Mac OS的融合，以及车载、家居和穿戴设备等领域的布局，并在今年推出iPhone 6和iPhone 6 Plus的同时还推出了旗下的智能手表，借此进入个人穿戴、健康、支付领域。

Apple Watch（图片引自theverge）

    硬件方面，随着几个竞争对手的推出，2014年的手机行业几乎完全成了高通与联发科对垒的天下，旗舰机领域仍然是高通骁龙800/801一家独大，联发科想借MT6595挑战高端市场的想法被众多猪队友灭成了死灰，不得不继续在一两千元的价位上挣扎。
骁龙800/801/805家族

    高通在2014年MWC上面推出了最新的32位处理器——骁龙800的升级版本骁龙801，也就是我们所谓的8974AC；骁龙801仍然采用四核Krait 400内核CPU，配备Adreno 330 GPU。

高通发布骁龙801(8974AC)（图片来自AnandTech）

    与骁龙800相比，骁龙801将CPU频率提升至2.5GHz，GPU工作频率也从550MHz提升至578MHz，使得峰值内存带宽提升16%；ISP工作频率与骁龙800 8974AB保持在相同的465MHz；同时骁龙801同样支持LPDDR3 1866内存，搭载9X25 Moddem，支持Cat4标准150Mbps下行速率的LTE网络。

    随后高通又推出了其升级版，也是最后一颗32位SoC骁龙805，它采用了四个Krait 450核心(前几款骁龙800处理器使用了Krait 400核心)，28nm制程。CPU最高主频可以从骁龙800、801时代的2.5GHz飙升至2.7GHz（实际频率2.65GHz左右），所有核心共享2MB大小的二级缓存。

骁龙处理器未来路线图

    基带部分，骁龙805定制化高效地集成Gobi MDM9x35调制解调器，能够提供最快达300Mbps的下载速率，支持40MHz的载波聚合技术；至于GPU部分，全新的Adreno 420在API上面支持OpenGL ES 3.1，OpenCL 1.2以及Direct3D，加入了对OpenGL ES 3.0当中的ASTC纹理压缩技术的支持，可以提供更好的纹理性能。图像处理器方面，骁龙805也保留了双ISP的设计，最高支持5500万像素照片的拍摄。
MT6595退守中低端机

   2月11日联发科正式发布了MT6595，该处理器最大的亮点便是支持4G网络。

联发科发布MT6595处理器(图片引自cnbeta)

    这款联发科MT6595采用了四个Cortex-A17核心与四核Cortex-A7核心，以及big.LITTIE架构，支持八个核心同时运行。联发科MT6595最值得一提的便是该机处理器支持4G LTE网络，MT6595集成的调制解调器支持Cat4网络，上行和下行速度最高分别可达到50Mbps及150Mbps，并且该处理器在网络方面支持的非常全面，GSM/TD-SCDMA/HSPA+/TD-LTE/FDD-LTE都没有问题。
小结：
    作为一个年出货十亿级别的市场，2014年的智能机领域还有很多值得思索与讨论的地方；除了可以关注我们近期推出的各项年度手机横评来了解整个一年的产品之外，新的2015年的两大展会CES消费电子展以及MWC世界移动通信大会也即将拉开帷幕，届时整个行业也将会有更多关于2014年的回顾以及对于2015年新技术的展望，欢迎大家共同关注。

kissoo

碎屏险虽然不是锤子最先提出的 但确实是锤子让这个险得到认同的


另外锤子和老罗手机为什么要带套的思维影响到了我


利益相关：没有利益相关

camio

现在国内厂商一比，居然小米成了最有节操的了……

其他的都在拾人牙慧……

kissoo

有句话不知当讲不当讲


你这是黑小米呢 还是黑小米呢

xc2z888

QUOTE:

Posted by kissoo on 2014-12-23 15:54
有句话不知当讲不当讲


你这是黑小米呢 还是黑小米呢