【新闻】魔扣现身中国

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也许有一天，当你走在街上，会发现在路牌广告上，除了文字、图片外，还印有一个黑白相间的小方块，看到自己喜欢的商品后，拿手机镜头对准这个小方块一拍，“咔嚓”一声后，这个商品的详细信息，甚至是优惠券马上下载到了你的手机里面。这意味着，一部拍照手机，已经将平面广告变成了一个全方位的商品展示橱窗。

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　　这种广告上的小方块，就是二维条码；当二维条码应用于手机上时，就是中国移动推出的“条码识别”业务。“小方块”内包含一段WAP网址信息，当手机对其拍摄后，手机内置的解码软件会对其进行信息识读，并自动转向对应的WAP页面，消费者就可以看到关于此种商品的全方位的信息了。

　　中国移动推出条码识别业务

　　“条码识别”业务正式推出

　　8月1日，中国移动正式推出“条码识别”业务。所谓条码识别业务，是指通过“手机二维码”的运用，消费者可以方便地在手机上浏览网页的业务。消费者在使用这项业务前，首先要确认手机支持GPRS上网功能，并开通了GPRS服务，首次使用此项业务，需要下载安装“条码识别”软件。下载、安装及使用中国移动二维码上网只收取GPRS流量费，无其他任何额外费用。

　　据中国移动数据业务运营支撑中心副总经理郑朝晖介绍，“手机二维码”是二维码的一种，可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片上，手机用户通过扫描二维码或输入二维码下面的号码即可上网，随时下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息等。同时还可以方便地获取公共服务如天气预报，电子地图查询定位，手机阅读等多种功能。随着3G的到来，未来手机二维码还可以对视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。这种方式为用户使用手机上网提供了极大便利，省去了记忆和输入较长地址的麻烦，同时也可直接进入自己想看的网页，节省了上网的费用。

　　据银河联动信息技术（北京）有限公司总裁沈维介绍，利用手机上网，有三个主要渠道，它们是菜单、搜索和二维码。菜单是我们现在应用比较多的一种方式，有些菜单就被固化在手机终端里面了，一点击相应的位置就可以上网了；利用搜索进行手机上网的方式，目前的主流市场还未形成；最后一种就是二维码技术了。

　　日韩首先启用二维码进入消费领域

　　在国外，二维条码是一项非常成熟的技术，全球现有的一、二维条码多达250种以上，其中常见的有20余种。中国原有的二维条码国家标准，是从美国PDF417码和日本的QR码（QuicklyResponse，快速响应）翻译过来的。这些标准都可以从网上找到，算法也是公开的，开发解码软件并不难。技术上的难度其实在于怎么把它放到手机里，怎么适应手机镜头，怎么让码在歪、曲、扭、不完全或模糊的情况下还能被识读。

　　首先将二维条码通过手机带入个人消费领域的是日本和韩国。在日本，除了杂志和报纸，二维条码还被印在名片、户外广告牌、优惠券和产品包装等任何介质之上。人们将手机镜头对准商场门口的标牌，就能下载店内当天的所有打折信息和优惠券。这种条码还可以提供定位服务，在十字路口路标上的二维条码将告诉你附近的餐馆和其它消费场所的分布信息。

　　在日本，可以看到许多年轻人穿着印有条形码的T恤衫，在交换名片时也会发现名片的一角有着像图案的条形码。其实这些看不懂的图案叫做“QRCode”，是一种开放式的二维条形码。在QRCode中所隐藏的信息，可能是姓名、电话等个人数据，也可能是任一段文字的编码，可以用来作为个人辨识的身份证明。QRCode同时也应用在购物中，物品上的二维条形码信息，经过手机扫描后，不但能显示产品的价格，也能得到关于购买产品的商品数据，如扫描蔬菜上的QRCode，就可以知道蔬菜的产地及食用信息。
而在韩国，将专为手机发展运用的二维条形码叫做“Magicode”魔扣。最常见的应用方式，就是以手机透过Magicode进行手机图铃的下载。在韩国首尔的街上，可以常常看到行人将照相手机对着商店门口的Magi-code，经过手机的译码后，直接连接至该商家的网站，下载商品的折扣优惠证明。

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　　美国的Scanbuy公司和NeoMedia公司在全美推广条码应用服务，其中Scanbuy还被财富杂志评为“2005年最具创新公司”。该公司专为路况复杂的纽约设计了条码预约租车服务，乘客如果不知道自己的准确位置，可以通过扫描出租车候车站牌上的条码，向出租车调度中心发出约车请求。

　　在英国，OPL3公司针对英国的3G流媒体应用，推出了条码下载流媒体视频服务，用户只需要扫描音像制品上的条码就能够访问在线商店，轻松地预览音像产品的内容或付费下载音像制品到手机上。

　　定制手机将固化“条码识别”菜单

　　尽管在国内“条码识别”业务是刚刚推出，但实际上中国移动对二维码的关注为时已久，郑朝晖介绍道：“我们从2004年年底，就已经开始了关于手机二维码的研究，那时需要逐步确定选用哪种二维码、具体有哪些应用、手机终端上面的软件开发、解决方案等价值链上的一系列东西。去年8月份，中国移动首次发布了关于手机二维码的规范，然后开始逐步地完善和修改。今年8月1日正式推出此项业务，目前使用的是DM码和QR码相融合的一种码型。目前此项业务的合作伙伴是银河联动信息技术（北京）有限公司（以下简称银河），银河方面主要致力于技术和渠道的拓展工作。”

　　谈到开发此项业务的初衷时，郑朝晖介绍道：“目前，对于手机上网这种业务，它的应用与真正满足人们的需要，差距还是蛮大的，从便捷性上就相差甚远。现在人们用手机上网，在手机上输入一个网址是相当麻烦的过程，尤其是上到一个具体的商品或者品牌的网站，即使业内人士恐怕也要用十多分钟的时间，更何况对于普通消费者就更是一件麻烦事了。而二维码技术的出现，给手机上网操作方式带来了很大方便，消费者只要利用手机的照像功能，按一下拍照键，手机就会自动联网，联到了相关网站上，然后消费者就可以随便浏览需要的内容了。

　　目前市场上有七八十款手机可以支持二维码的应用，因为目前需要手机具备照相功能和可拓展平台，也就是能够下载和安装软件，一般的智能手机可以支持二维码软件下载。

　　目前中移动对于二维码技术的推广措施主要体现在，与终端厂商的合作，在定制手机上可以考虑固化进去二维码技术的软件，这样消费者就可以不用自己下载软件、安装，就能直接使用拍照手机应用二维码了，而且对于终端的要求也降低了，不用是智能手机，而只要是带照相功能的手机就可以。中移动还会利用自己的营销渠道进行推广，并且与梦网SP一起来实施此项业务。

　　便捷性促进手机电子商务的发展

　　据调查结果显示，消费者用手机上网时，每次需要消费者多翻一个网页时，就有60％的用户数量下降；而且，与手机相关的消费属于冲动型消费，例如，当我们等红灯时，突然想到要查一下自己车辆的违章信息时，可能拿起手机，发个短信就查询出来了，而往往不会等到回家再上网查询，回家后往往就把这事抛在脑后了。由此看来，手机上网过程中的便捷性是多么重要。

　　手机的电子商务发展的一个瓶颈就是使用的便捷性，因此，郑朝晖认为，手机二维码的应用，绝不仅仅是一种简单的省却了网址输入的技术，而是一种创造了新的价值的模式，同时也开创了一个电子商务的崭新的前景，等于把商品橱窗放在了每个人面前。
据沈维透露，中国移动条码识别上网应用突破媒体界限让消费者从平面媒体轻松跨越到多媒体世界。手机二维码技术的应用已经吸引了不少客户的注意，近期不断有商家在进行签约、谈判，关于应用二维码标示的事项，其中包括传统产业生产商客户，也包括超市等渠道商客户，还包括餐饮业的客户，同时还有一些从事专门领域营销的网站，例如折扣网站、优惠券网站、图书网站等。

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　　相对于消费者每天被强制观看的“被动广告”，用户通过扫描二维条码登录WAP的方式让手机扫码成为一种“主动广告”。拿起镜头对准条码的人，往往是对条码旁的内容感兴趣希望了解更多信息的人，这能帮商家找到最有价值的人群。此外，移动运营商的监测平台不仅掌握条码扫描者的个人信息，还可对其连续的扫描行为进行消费偏好分析。

　　业内人士分析，条码识别业务具有很广泛的市场前景，绝不仅仅是用于商品广告的浏览上，其实它还可以用于物流行业对货物的控制、电子图书领域等广大的市场中，那时，一个小小的手机可以真的变成“百宝囊”了。但是这个市场的开发还需要一段时间，需要产业链上下游，例如终端厂商、运营商、服务商、渠道、客户等多方努力和合作，以及消费者习惯的养成。

　　如何使用中国移动“条码识别”软件上网

　　在扫码前，请确保您的手机支持GPRS上网功能，并开通了GPRS服务，首次使用您需要下载安装“条码识别”软件。

　　1）安装“条码识别”软件

　　方法一：移动用户可以发送短信“A”至700066，按短信提示即可进行下载。

　　方法二：可以登录中国移动梦网（wap.monternet.com）手机网站首页进行下载。

　　方法三：您可以登录互联网(http://www.monternet.com)进行下载。

　　2）使用二维码上网

　　1.打开条码识别软件。在不同型号手机上，安装后的具体位置可能会有所不同。一般来说，您可以在手机功能表中找到该软件的图标；如未发现，请尝试在“应用程序”、“JAVA程序”等相关文件夹中寻找。

　　2.请在较明亮的光线下调整手机位置，使其距离二维码不要太近，尽量将二维码置于红色瞄准框的中央。按下OK键，或在“选项”中选择“扫描条码”进行扫描。

　　3.您也可以点击进入【输号上网】功能（如果您所下载的是Java版条码识别软件，请使用此方法），输入二维码下方的号码，按确定键或OK键，根据手机提示，进入相关WAP网页。

　　4.移动用户可以直接将二维码下方的号码编成短信发送至700066，根据短信提示，进行网络连接访问相关WAP网页。