【新闻】苹果为何总有惊喜?揭开iPod Nano的设计秘密

宁静的海豚

《时代》杂志即将发表的文章指出，上周三在旧金山苹果产品发布会上，iPod nano初次登场引起全场代表一阵骚动的情景仍然记忆犹新。专家预言nano必将成为今年销售旺季的宠儿。为什么苹果CEO乔布斯和他的团队能够一次又一次吸引所有人的目光？不得不承认苹果创新团队人员确实有过人之处。

　　Nano故事的开始应该追溯到9个月前。乔布斯和他的团队仔细检查iPod Mini后，认为Mini还有可以改进的地方。这个想法在现在看来仍然不可思议。当时乃至现在iPod Mini是全球最畅销的MP3播放器，而且刚刚上市11个月，应该说后劲和市场规模还大有前途。但是乔布斯拥有过人的眼光，果断地做出改进不理想地方的决定。“绝大部分公司都没有胆量在其最畅销产品刚达到销售顶峰的时候急流勇退，苹果做到了。”


　　这是乔布斯等人深思熟虑的决定。与其他高科技公司不同，在改进和研发设计过程中苹果没有大张旗鼓的举动，更多是一份内敛、冷静。

　　消费者都希望消费电子产品越来越小，这也是市场的内在需求。尽管Nano与普通的iPod产品在外形上相差无几，但内部却是完全重新设计，大有乾坤。老的iPod产品，例如iPod Shuffle配有小型硬盘存储器，而Nano使用的是闪存。同时，显示屏也需要重新设计，因为Nano太小，必须设计一个在小范围内仍然可读的显示屏。屏幕下面的方向滑轮也必须彻底改造以适应整个Nano 6.9毫米厚的设计。

　　苹果副总裁Phil Schiller说“我们一直在为几毫米的空间思考部件位置摆放。把所有部件都整合在这么小的空间里似乎是不可能的，这也是苹果公司产品设计历史上最艰难的一次。”

　　但是对产品质量追求不懈的理念给予苹果设计人员动力和创造力。乔布斯承认，这是最大的赌博，也可能是消费电子产品业界最冒险的一次尝试。

　　Nano产品设计出来后让人大吃一惊，与其说这是音乐播放器，更不如说是播放器的遥控器。整个Nano比铅笔还纤细，重量比两根铅笔还轻，外形大小只有原来iPod的1/4，具有4GB闪存空间，可以存储1000首歌曲，还可以显示相册图片等。设计得如此之精细，不得不让人佩服赞叹，而且外形之精美，更让人恨不得当作糖果一口吃下去。

　　苹果产品设计部门负责人38岁的Jonathan Ive是一名对设计疯狂痴迷的设计人员。正是他带领团队以狂热的激情给予iPod等系列产品新生命，近乎完美的设计使其成为21世纪最绝妙的电子产品。

　　Ive对Nano特别有感情。他说，在外行人看来可能没有多少变化的地方，或许是他牺牲了近几个月时间考虑改进的。例如激光LOGO雕刻在方向滑轮的背面位置，而不是前面空余位置。“你们可能不会注意到这些细节，但这正是我们日夜思索以追求完美的地方 。”还有笔者注意到两个部件缝接位置的精密无暇，插耳机接口的小型铝合金按钮等都可以说是艺术品。但Ive婉言回绝更具体的介绍。

　　乔布斯说:“外界对苹果有种说法，就像从上到下都在漏水的船。”事实却不是这样。Nano正式发布前，在苹果内部很少人知道这件事，如果真有人知道，也是乔布斯有意释放的有趣商业秘密。

　　iPod让苹果重新返回全球娱乐产品的霸主地位。据统计，全美只有4.5%的PC用户使用苹果操作系统，但却有74%的数字播放器市场份额，而且这个比例仍在上升。乔布斯对这种情况很满意，“对我们最大鼓舞的是，iPod能够在我们操作系统不到5%的 情况下应用得如此普及广泛。”

　　苹果的股价在过去2年上升了5倍之多，财政收入也增长2倍之多。目前乔布斯拥有80亿美元的资产，领导的苹果公司产品线包括电脑硬件、操作系统、应用软件、消费电子产品、互联网服务等。
　　
　　苹果是否会调整其产品重点，把数字娱乐的优势转移到PC领域？或者iPod将融合到未来的新应用中？例如互联网TV、数码相机、摄像机、视频游戏机器等。这恐怕只有乔布斯和他的团队人员才知道了。

VitoCorleone

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