【csca1原创】请教：苏菲牌WSJ是日货吗？

开水100℃

是苏州和菲律宾合资的……

flywater

自己去厂家考察一下嘛

开水100℃

中日合资上海尤妮佳有限公司成立于1995年，投资总额达2998万美元。目前在国内市场主要生产和销售“苏菲”品牌女性生理用品及“妈咪宝贝”婴儿纸尿裤。“苏菲”生理用品的市场占有率为国内第一，被评为“首届中国市场产品质量用户满意首选品牌”，上海尤妮佳作为资信等级AA级的上海市外商投资先进技术企业，在上海工业企业销售500强中位居前列。

泡泡摩卡

是日货...价格也不便宜....

dslove

QSMM用那个吗?

开水100℃

不能这么单纯的抵制日货啊～政治经济要分开好些～如果都去盲目抵制，那么在华日资企业倒闭，下岗的还是中国工人……
我个人是抵制纯日本进口的东西～

flywater

是 “抵 制 日 货”

flywater

QUOTE:

原帖由 csca1 于 2007-6-4 10:45 发表
反正我就不相信中国造不出比苏菲好的WSJ。

跃进牌月经带，越带越经带……

开水100℃

安尔乐 恒安(福建)妇幼用品有限公司
护舒宝 广州宝洁纸品有限公司

ffshow

QUOTE:

原帖由 flywater 于 2007-6-4 10:44 发表
是 “抵 制 日 货”

明白了

深圳

你的MM真多，其他MM用什么品牌？

深圳

牛B，

开水100℃

牛X……

飞来飞去

除了BS QS还是BS！能不能说点其他话题？

swear

窗外很多消防车呼啸而过``  难道大火了？  

swear

天津市消费者协会和福建省消费者委员会分别对两地市场上80种品牌的卫生巾做了比较测试。参加测试的80个品牌中有许多在国内其他地区也有销售，而且是比较具有代表性的品牌，因此此次检测结果对大多数消费者也有借鉴作用。



    测试项目有饱和吸水性、渗透性、PH值、卫生指标等。测试性能良好的卫生巾：



    吸水性最好的：



    “安尔乐”夜用护翼卫生巾恒安(福建)妇幼用品有限公司



    “柔爱”夜用日用加长护翼干爽网面卫生巾福建莆田佳通纸制品有限公司   “洁婷”标准型卫生巾湖北丝宝卫生用品有限公司



    渗透性、防侧漏最好的：



    “护舒宝”夜用特长、日用纤巧护翼型卫生巾广州宝洁纸品有限公司



    “洁婷”护翼型卫生巾湖北丝宝卫生用品有限公司



    “高洁丝”日用型卫生巾宝洁金佰利个人卫生用品公司



    “舒而美”日用直条型卫生巾南京金佰利舒而美卫生用品公司



    “苏菲”日用立体护围直条型干爽网面卫生巾中日合资上海尤妮佳有限公司  共有10个品牌的卫生巾超过了国标A等水平，消费者可放心使用。



    卫生指标不符合国标要求的有：



    “奥妙”牌卫生巾福建莆田荔城纸业有限公司



    “爽月”牌日用加长护翼型干爽网面卫生巾其他品牌均合格。



    水分超标的是：



    “小护士”日用型卫生巾保定市玉洁纸品有限公司



    另有几个品牌内在质量及标识等项目未达到国家强制性标准的，应引起消费者注意：



    “佩安婷”牌直条无纺布面日用型卫生巾广州佛山



    “黛欢”护翼型无纺布面日用卫生巾广东汕头



    “益母草”护翼型无纺布面日用卫生巾山东郯城



    “佳柔”护翼无纺布面日用卫生巾北京



    最后，专家提醒您，选购卫生巾应该注意以下几个方面：



    在选购卫生巾时，要先看包装，所有包装材料必须清洁，并有足够的密封性和牢固性，不应有漏气、破损。



    按照国家规定，在每个最小销售包装外包装上均应用中文标明产品名称、生产单位名称和地址、生产日期、保质期、卫生许可证号。



    购买卫生巾时要尽量选购有独立包装的，避免污染。



    除去要注意卫生巾的包装外，还要看卫生巾本身的质量。一般的卫生巾由外层的无纺布和内层含有高分子吸水树脂的绒毛浆组成。从外观看，卫生巾要洁净，边沿要整齐，表层无纺布要封闭严密，内层无外露且卫生，质地要柔软，对人体皮肤无刺激，对于表面有霉斑或有破损的卫生巾则千万不可使用，以防感染疾病，给身体健康带来损害。

swear

　　创立于1985年的恒安，是我国最早涉及卫生巾市场的企业之一。凭藉中国妇幼卫生用品市场的迅速扩大，十几年中恒安的业务不断增长，目前已建立起覆盖整个中国的分销网络并在中国14个省市设立了17家公司，恒安已成为中国第一大的妇女卫生巾制造商和主要的婴儿纸尿裤制造商。

　　但是，在护舒宝、苏菲等外资品牌纷纷抢滩中国市场，本土品牌竞相崛起的竞争形势下，恒安集团也开始感受到全方位竞争所带来的危机感。加上近几年对“安尔乐”品牌缺乏科学的维护与管理，同中国许多知名企业一样，也面临品牌形象老化的问题。市场内外的危机促使恒安决定推出一款功能全面改良的新产品，以子品牌的形式通过全方位的整合品牌传播运作带动“安尔乐”品牌整体形象的更新。

　　2001年7月，一个盛夏的季节，在全国上下欢呼庆祝北京申奥成功的喜庆日子里，前线文化通过比稿，力拙包括4A广告公司在内的众多知名广告公司，取得恒安集团这一新产品的全面广告代理权。身负重任的前线人开始运用“品牌工坊”这一前线特有的品牌管理工具，以其固有的精湛技艺，为身负使命的“安尔乐”新品开拓出一个飞舞的空间。


品牌调研——捕捉风的方向
　　“我知道顾客的脚需要的是什么，我能给他们最舒适的行走”，伟大的鞋匠平凡的演绎，昭示了最本质的商业运作。对市场的调查分析，对消费者需求的洞察是一切策略的根本出发点，也是前线“品牌工坊”运作的第一步骤。

　　前线通过周密的策划及严谨的全程监控，首先拣选出代表性的城市南宁、成都、福州、厦门，并展开一系列大型消费者调研活动。通过数十场的消费者座谈，数十位专业人士的促膝交流，近2000份有效消费者问卷调查，在最前沿的接触中，我们有效透视了卫生巾市场现状，对消费者的生活形态与消费行为有了较深刻的洞察，对竞争品牌如护舒宝、娇爽、苏菲等有了理性的清晰认识。

　　通过调查我们发现卫生巾市场已步入市场成熟后期，产品的高渗透率导致最近两年卫生巾市场增长缓慢，特别是普通型持续下降，而丝薄型则增长较快。舒适、透水性强、透气、抗菌等产品功能虽仍被大多数消费者在购买决策中当作首选要素，但是品牌的重要性已日益凸出，这点对于受过一定教育、年纪较轻的女性而言更为显著。卫生巾产品作为女性的日用品，品牌忠诚度虽然比较高，但是消费者也常常游离于几大品牌之间，调查发现护舒宝、苏菲在白领女性中拥有较高的市场份额，娇爽在年轻女性中知名度较高，而安尔乐则在年纪稍大的群体中颇具盛名，这也进一步验证了我们原先的估计。



品牌检验—触摸风的轻盈
　　品牌检验可以看成是一种彻底的努力，即把感情、印象、联系、意见、记忆中的闪光点、期望、满意、以及批评与失望，不管是正面的还是反面的，这些无形的因素统统融合在一起，从面形成关于品牌的消费者认知。

　　我们对消费者在常用品牌和理想品牌的选择比率方面做了量表分析，掌握消费者的选择变化动机，在人性化对比调查中，消费者认为安尔乐是过气的明星，诸如刘晓庆、董文华、刘慧芳等红过，但是老了；而护舒宝让人想起杨澜、王菲、张曼玉等实力派明星，给人可靠、专业、现代的感受；娇爽则会让人想到清新的周讯，带给人清爽、青春的感觉。对调查结果的分析表明，安尔乐目前的品牌正资产主要是高知名度、安全、可靠、体贴等，而负资产则是老气、土气、落伍等。安尔乐的竞争危机在于品牌形象与时代有脱节，品牌资产不够饱满。安尔乐品牌目前欠缺的是感性方面的附加价值，因而树立品牌的独特个性，赋予品牌以生命活力是当务之急，也是品牌生存的长远之计。

　　在这次调查中我们还发现：高中端消费群即主要是都市白领女性，对细节有着近乎苛刻的重视，她们认为小小的细节会破坏整体的完美。而追求完美，成为一种自然流展的时尚。因而，前线洞察出在产品同质化状况下，影响消费的重要因素不仅仅局限在价格和功能的定位，而是消费者的消费观念。


品牌规划——给飞翔坚实的翅膀
　　经过多轮头脑激荡，最终我们确定安尔乐的新产品命名为——“七度空间”。“七”这个数字的文化象征意味着“一个周期、一个循环”，代表“完全、完整”，我们将其上升为终极、完美。此次命名完全摒弃了传统命名中强调卫生巾给予使用者的直接感受的方式（如娇爽、安尔乐、护舒宝等），而是采用纯粹感性的命名手法，充满了时尚感和浪漫气息。消费者测试表明，多数消费者均认为这一名称是时尚的、有品味的、梦幻感的。

　　品牌定义是有关消费者和品牌之间独一无二关系的一段有洞察力的鲜明描述，它是根据品牌检验的结果加以发展的，能简练而准确地传达出品牌的核心价值和精髓。我们是这样来定义“七度空间”这个品牌的：对于中国的城市白领女性来说，七度空间是对她作为女人追求时尚、追求完美的选择之一；它前所未有地同时满足她们关注的速渗、高吸收、抗菌、透气、纤薄、防侧漏、舒爽等七方面要求，为她们提供全面完整的照顾，让她们感受到作为一个女人被人全方位照顾的喜悦，并树立她们对于生活细节美学的要求，让她们感受到追求完美过程中所带来的生活质量的改善和生活的美好。

　　卫生巾终究是一种与身体健康息息相关的产品，因此功能性的理性产品概念仍然不容忽视。而新产品的特色是首创七层物理防护结构（传统卫生巾只有3——5层），其将各种功能素材进行有机的科学组合，从而基本上具备了所有防护功能，我们将之归纳为七项对现代都市女性最为重要的功能，并由此提炼出“七重防护，全效照顾”的产品核心概念。

　　基于精练的产品概念，前线进一步将之升华为感性的品牌主张：“细节完美主义”。它既符合现代社会中女性的生活形态，又使产品、品牌的诉求跳出了产品功效的层面，并且具有极大的弹性空间，在传播推广上的可延展性、后期的品牌营建上有着无比的优越性。为使品牌形象更丰满，我们还赋予了“七度空间“一个现代女性生活细节美学的倡导者，有着新时代女性的观念，温和、创新，关注生活的品味，十分讲究生活的质量”的品牌个性特征。



品牌传播——感受轻舞飞扬的惬意
　　好的品牌主张，是通过360度的传播来舒展张扬的。前线为“七度空间”量身定制了全方位的整合传播规划，让“七度空间”在立体时空中轻舞飞扬。在包装上，我们采用纯粹的感性表现方式，简洁、柔美的风格，清新而又典雅的色调，加上淡淡的色彩、冷静的温柔，将七度空间的时尚渲染得淋漓尽致。

　　电视媒体的TVC制作，前线精心创意并严格监制了以“细节使女人更完美”为主题的《修眉篇》、《修甲篇》。它们同样抛弃了传统卫生巾广告一味强调产品功能，讲究理性诉求的套路；而是透过非常感性的手法，落力描述白领女性在修眉、修甲等细节上的苛求。温馨浪漫的情调，简约优雅的行止，精致的生活态度，展示了现代女性对细节、对完美的追求，张扬着女人时尚而成熟的魅力，以此赢得目标受众的情感共鸣，使其心有所感，意有所属，发自内心地认同我们的品牌主张，认同我们打造的“七度空间”。

　　在杂志平面媒体传播上，我们选择了深受现代女性青睐的时尚类杂志，作为投放载体，将“细节完美主义”平面广告呈现给亲爱的受众；在销售终端上，我们则通过清新的人像立牌、精美的海报、质感良好的宣传单页等POP，为消费者营造出“细节完美”的七度空间品牌世界；

　　我们尤其注意到了网络，这一与都市白领女性接触率极高的新媒体。前线不仅在搜狐的女人频道投放了网络广告，吸引众多挑剔的眼光，还特地为这一子品牌着力建设了“七度空间”网站，营造完美空间，让网路上的美眉们更长期、近距离地接触和参与品牌。这在卫生巾广告的投放里程中，又是少有的精彩之举。此外，我们还开展了在线、离线同时进行的“细节使女人更完美”征文活动，给完美一个展示的舞台，并有序策划了系列促销活动。


效果检测——心动细节完美世界
　　安尔乐“七度空间”子品牌已成功上市，消费者们大量的热情反馈表明，都市白领们爱上了“七度空间”，也心动于“细节完美主义”的世界。在中高端市场，安尔乐正重新焕发时尚魅力，在“七度空间”里再度翩然起舞。作为前线人，我们也终于可以舒一口气，蓦然回首，我们的思绪似乎也已轻舞飞扬在“七度空间”的完美境界里，亦真亦幻，亦实亦虚。

dslove

QUOTE:

原帖由 csca1 于 2007-6-4 10:59 发表



我是牛A  

你是牛D

swear

颜色包装都挺可爱，还有兰色紫色等，QSMM很可爱，应该适用，再说了人家策划地时候是给13--18岁的MM用的      放心用吧