【新闻】从“杨元庆下课”传闻看联想当前困难

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时间：2009-01-05   作者：申耀     来源:《电脑商情报》


近期，一则有关“杨元庆下课”的传闻被网络新闻热炒，甚至有消息称他将转任联想移动董事长，引得联想为此特别发布声明，正式澄清杨元庆离任的消息属不实报道。不过，这也在某种程度上反映着联想当前面临的一些困难。

“杨元庆下课”传闻的根源

本来2008年应该是联想实现国际化跨越的一年，但是销售业绩的下滑让杨元庆承受巨大压力，仔细分析之后我们可以看到，有些因素是无法预料的，有些则是执行不到位造成的。

据联想公布的第三季度财报显示，其净利润只有2300万美元，较去年同期下降78.1%；毛利率由去年同期的14.1%下滑至12.6%。这是2005年联想并购IBM 个人电脑业务以来最差的一份财报。而截至2008 年9 月30 日，联想集团在中国的个人电脑销量年增长速度仅为7％，远低于在全球个人电脑销量的增速15％。

当时，杨元庆曾为公司低迷业绩解释，称“全球性经济危机和中国的自然灾害”，加上战略执行不够到位，导致业绩未达预期。另外，杨元庆也不得不在季报发布会上表示，对业绩不满意，公司将推进包括裁员在内的重组，以提高效率。

众所周知，联想在欧美市场高度依赖大企业客户，但是本轮全球金融危机对大企业冲击很大，这些大企业客户IT 投入减少导致电脑企业业绩下滑，与戴尔和惠普等竞争对手相比，联想的收入中大企业客户营收占比是最高的。

尽管2008 年年初联想在全球正式开展消费业务，但因为刚起步，很多节拍并未赶到步点上。

另外，奥运赞助并未取得预期中的效果。据报道，北京奥运会后联想的销售额也没有如公司预期般增加，销售额较去年持平，毛利率反而较去年同期下降，加上奥运之后全球金融危机的加剧，联想似乎有些猝不及防。

痛失上网本业务崛起机会

必须指出的是，联想2008 年一个战略性的失误，就是当各大电脑企业纷纷推出上网本时，联想却没有意识这一市场机会，痛失上网本高增长盛宴。

据有关2008 年第三季度全球PC市场份额显示：惠普以18.8%的份额继续领先，戴尔以14.2%排行第二，宏碁以12.5%排第三，联想以7.4%排第四。其中，宏碁凭借上网本的优势，全面压倒联想全球第三的位置。

当宏碁、华硕2008 年初刚推出上网本的时候，联想曾对此不屑一顾，但令业内和联想感到意外的是，截止到目前为止，随着宏碁、华硕的发力和推波助澜，以及恶化的经济形势，上网本竟然成为了PC 市场新的增长点和亮点。这时联想似乎才意识到上网本的重要性，并表示未来会在这一市场发力。

显然，联想已经对此做出反应，去年12 月底，市场就传出了联想集团副总裁兼全球消费笔记本电脑事业部总经理张晖离职的消息，业界普遍分析认为张晖的离职与联想国际市场业绩下滑有关，拿 IdeaPad 负责人张晖开刀，表明联想对其在消费笔记本市场上的成绩不满，也预示联想今后必然面对更为紧迫的向消费市场的战略调整。不过，品牌塑造不是一朝一夕可以完成。有报道称，联想海外业务主要是原来IBM 在海外的业务网络，主要是经销商和当地关系，联想也派出内地管理层去试图了解IBM 的业务网络，但企业文化难以共融，联想一直无法从美国当地员工取得IBM 业务网络的核心信息。

据悉，联想目前已经在全球推广“微笑计划”，希望进一步解决海内外不同员工的文化差异。目前来看，联想仅仅只在德国、印度取得一定成功，但是北美以及亚洲（中国区除外）的业务推进确实进展缓慢。

这一点，杨元庆也曾坦承：“最大障碍是我们来自中国，一个新兴市场。让海外用户认识联想、信任联想需要付出比竞争对手更多的成本，该成本往往是竞争对手的两倍、3 倍，甚至更多。”

确实如此，面对同样品质的笔记本电脑，如果它叫IBM，产自美国，有可能会得到更多的渠道认可，得到更多的消费者的认可，人们从心理上，更容易接受美国发达的IT 技术背景，IBM 的良好品牌认同。现在它叫“lenovo”，产自中国，人们还需要更多的时间来观察，对联想而言，时间本身就是非常高昂的成本。

不能轻视联想的能力

眼下，除了海外业务遭受冲击之外，号称联想大本营的中国市场日子也并不好过，有统计数据表明其市场占有率从3 年前的36%下滑到27.9%，而且其赖以生存的中国市场的渠道覆盖，也不断被竞争对手猛烈冲击。

内忧外患之中，不少媒体开始炒作联想会“一蹶不振”或“杨元庆下课”，我们对此并不表示赞同，因为不要低估了联想抗风险的能力。

联想应该有能力从容筹备下一轮的复苏，毕竟它拥有中、美、日三国的研发高手，拥有中国最具“狼性”的职业精英，拥有多次从萧条到辉煌的翻盘经历。

尽管业绩下滑，裁员收缩，人事动荡，这都是联想可能面临的基本困难，但只要联想内部齐心合力，对联想的信心就不会动摇，联想作为中国IT 业的一面重要旗帜也不会倒下。

最新消息显示，联想已经对自己的产品构成、营销模式以及渠道模式做了进一步的调整，一旦明晰之后就将对外公布，让我们给联想更多的时间和宽容心吧。

oszhang

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